По данным Bloomberg, в 2024 году глобальные продажи американского производителя электромобилей Tesla достигли 1,79 миллиона единиц, что не оправдало ожиданий, но превзошло Audi, один из самых престижных немецких брендов автомобилей премиум-класса. Это первый случай, когда годовые глобальные продажи Tesla превысили продажи Audi.
Столкнувшись с усилением конкуренции в Европе и Китае и ослаблением спроса на электромобили, Audi, бренд Volkswagen Group, в 2024 году сократил мировые продажи автомобилей на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 1,67 миллиона единиц. Продажи Audi снизились на ключевых рынках, таких как Германия, Китай и Северная Америка. Кроме того, глобальные поставки полностью электрических автомобилей Audi снизились на 8 % по сравнению с прошлым годом и составили примерно 164000 единиц.
Несмотря на эту веху, Tesla едва опередила китайского производителя электромобилей BYD и стала мировым лидером по продажам полностью электрических автомобилей. Однако ежегодные глобальные поставки Tesla снизились впервые за более чем десятилетие. Внедорожник Tesla Model Y остается одним из самых продаваемых автомобилей в мире и в этом году его обновят.
Тем временем немецкие автопроизводители борются с замедлением спроса на роскошные автомобили на китайском рынке, не имея четких сроков восстановления. В Европе продажи электромобилей оказались ниже ожиданий после сокращения субсидий в нескольких странах. Эти проблемы стали причиной предупреждений о прибылях в 2024 году от таких автопроизводителей, как Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group и BMW Group.
Производители начали сокращать производство, чтобы справиться с вялыми продажами. Volkswagen Group сократила производственные мощности своего флагманского бренда Volkswagen, а Audi планирует закрыть завод в Брюсселе из-за слабого спроса на свой электрический внедорожник Q8 e-tron.
Audi также работает над увеличением продаж, обновляя в этом году такие модели, как седан A7 и внедорожник Q3. 13 января генеральный директор Audi Гернот Дёлльнер заявил в пресс-релизе: «Потребители также могут рассчитывать на запуск новых гибридных моделей Audi».
